東京都のグッズ・ノベルティ制作会社を一挙ご紹介

ノベルティ制作を検討する際には、まず「どんなアイテムを選ぶべきか」が気になるところです。配布先の印象に残るものにしたいけれど、何を選べばよいのかわからない…という方も多いのではないでしょうか。ここでは、企業や団体でよく選ばれている人気＆定番のノベルティと、目的に合った選び方のポイントをわかりやすく紹介します。

人気＆定番のノベルティ

ノベルティグッズには文房具から衣類、食品まで幅広い種類があります。中でも定番と言えるのは以下のようなカテゴリーです。それぞれ、配布先で喜ばれやすい鉄板アイテムと言えるでしょう。

文房具

ペンやメモ帳などの文房具は、ジャンルを問わず定番のノベルティです。誰でも日常的に使うものなので配布した後も長く手元に残り、実用性が高い点が魅力です。社名やロゴを印刷したボールペンはコストも比較的低く、大量配布にも向いています。また、ノートや付箋メモ、クリアファイルなども書類整理やメモに使えて重宝されます。

引用：（株）木元省美堂

引用：（株）田中印刷

雑貨

キーホルダーやマグカップ、スマホ関連グッズなどの雑貨系ノベルティも人気です。日用品やデスク周りの小物は、使うたびに企業ロゴが目に入り宣伝効果が持続します。ユニークな雑貨は話題性もあり、イベントなどで配布するとブースに人を呼び込みやすくなるというメリットもあります。

引用：（株）木元省美堂

衣類

Tシャツやタオルなどの衣類系グッズはイベントの記念品として定番です。身につけたり使ったりすることで、多くの人の目に触れやすく宣伝効果が高い点が特徴です。デザイン性の高いTシャツやトートバッグは、もらった人が普段使いしやすく、企業ロゴを自然にアピールできます。ただし、Tシャツの場合はサイズの考慮が必要になるなど、他のグッズに比べて制作や在庫管理がやや複雑になる面もあります。

引用：（株）木元省美堂

食品

お菓子や飲料などの食品系ノベルティは、その場で食べてもらえるため高い満足感を得やすいアイテムです。小包装のお菓子にロゴシールを貼ったものや、オリジナルデザインのパッケージに入ったお茶・コーヒーなどがよく利用されます。美味しいノベルティは企業への好印象にもつながります。ただし、賞味期限があるため、大量に作りすぎると余ってしまう可能性があります。さらに、配送時の温度管理などにも注意が必要です。

引用：（株）木元省美堂

サステナブル素材

近年注目を集めているのが、サステナブル素材を使ったノベルティです。竹や再生プラスチックなど環境に優しい素材で作られたグッズは、企業の環境配慮の姿勢をアピールできます。例えば竹製のボールペンや再生紙のノート、植物由来プラスチック製のエコカトラリーなどが人気です。特にSDGsやエコを掲げる企業のプロモーションでは、こうしたアイテムが選ばれる傾向にあります。

選び方のポイント

数あるノベルティの中からどれを選ぶかは悩みどころです。目的に合った効果的なグッズを選ぶために、以下のポイントに沿って検討してみましょう。

ターゲット層

まずはターゲット（配布相手）を明確にしましょう。ノベルティを受け取る人の属性によって、喜ばれるグッズは変わってきます。例えば、顧客がビジネスパーソン中心であれば実用的な文房具や手帳、タンブラー、上質なボールペンなど、オフィスや外出先で役立つアイテムが適しています。一方、若年層や学生が多い場合はデザイン性の高い雑貨やスマホ関連グッズが好まれる傾向にあります。男女比や年齢層、興味関心に合ったアイテムを選ぶことで、「これは使える！」と感じてもらいやすくなり、ノベルティの印象が格段に良くなります。

予算・コストバランス

予算はノベルティ選定における現実的な制約です。限られた予算内で最大の効果を得るために、コストバランスを考えましょう。単価の安いアイテムなら多く配布できますが、安すぎるものは品質が低く印象が悪くなる恐れもあります。

逆に高価なグッズを少数配布する場合は、誰に配るかを絞り込むなど効果的な活用策が必要です。また、コストには製作費用だけでなく、デザイン費・送料・保管費なども含まれる点に注意しましょう。見積もり段階で総額を把握し、1個当たり単価と効果のバランスを検討することが大切です。

用途・配布目的

ノベルティを配る目的やシーンによっても、選ぶべきアイテムは変わってきます。たとえば、展示会や街頭での配布なら、軽くて持ち帰りやすく、大量配布に向くものが適しています。具体的には、チラシと一緒に渡せる薄いクリアファイルや、気軽に受け取ってもらえる個包装のお菓子などが代表的です。

一方で、記念品や顧客への粗品として渡す場合は、多少高価でも長く使ってもらえるものを選ぶと良いでしょう。たとえば、上質なボールペンやマグカップなどは、特別感があり、印象にも残りやすくなります。また、配布方法も考慮が必要です。郵送で送る場合は、厚みや重量があるものは避け、持ち運びやすさや配送のしやすさも選定のポイントになります。

実用性

ノベルティは受け取った人に使ってもらえてこそ効果を発揮します。実用性の高いアイテムは日常的に使用されやすく、その分企業ロゴやメッセージが目に触れる機会も増えます。例えば、オフィスや自宅で活躍するタンブラーやマグカップ、USBハブなどは幅広い層に使われやすいアイテムです。また、環境配慮型のエコバッグや再生素材を使ったステーショナリーも、企業のイメージアップに貢献します。

一方で、用途が限られすぎるものや置き場所に困るアイテムは避けた方が無難です。たとえば、サイズが大きすぎる置物や使い道のない装飾品は、受け取ってもすぐに捨てられてしまう可能性があります。「これなら使える」と感じてもらえるかどうかを基準に選ぶことが、ノベルティを効果的に活用するための重要なポイントです。

ブランドイメージとの整合性

ノベルティとして選ぶグッズは、自社のブランドイメージや伝えたいメッセージに合ったものにしましょう。ノベルティも企業の一部として受け取られるため、企業イメージと違和感のない組み合わせが重要です。たとえば、環境に配慮する企業であればエコ素材のグッズが適していますし、高級感を大切にするブランドであれば、上質な革小物などがイメージにマッチします。

逆に、可愛いキャラクターが売りの企業が、無機質なUSBメモリを配っても、受け取った人の印象に残りにくい可能性があります。色やデザインも自社ロゴとの調和を意識し、「その会社らしさ」が伝わるアイテムを選ぶことで、ノベルティの効果を最大化できます。

また、近年ではSDGsや感染症対策グッズなど、時代のトレンドを反映したノベルティも人気です。定番アイテムに加えて、こうした旬のグッズを取り入れることで話題性が生まれ、より注目されやすくなります。

最後に、ノベルティ制作を成功させるために注意しておきたい点やプロジェクト推進のコツをまとめます。事前にこれらを押さえておけば、トラブルを防ぎ、スムーズに進行できるでしょう。

コスト設定と追加費用への注意

まずコスト面についての注意です。前述のように、見積もり時には必ず費用の内訳を確認し、想定外の追加費用が発生しないように注意しましょう。デザイン修正費や校正代、緊急対応時の特急料金など、基本見積もりに含まれない費用項目がないかを事前に質問しておくことが大切です。

また、計画段階では予算ギリギリではなく、予備費を少し確保しておくと安心です。万一、追加の注文や修正が出ても対応できますし、送料の増加や価格変動（素材価格の高騰など）があった場合にも柔軟に対処できます。

デザインの複雑化、納期遅れ

次にデザインとスケジュールに関する注意点です。ノベルティのデザインは凝りすぎると、製造工程が複雑化して時間やコストが余計にかかる場合があります。たとえば、色数が多かったり特殊な印刷加工が必要だったりすると、通常より納期が延びたり追加料金がかかったりします。デザインを検討する際は、なるべくシンプルで効果的な表現を心がけると安心です。

また、デザインの完成が遅れるとそのまま生産スケジュールに影響します。社内のデザイン確認・承認に時間がかかりすぎないよう、スケジュールに余裕を持たせておきましょう。そして、万一に備えて納期は余裕を持って指定することも鉄則です。印刷トラブルや配送遅延など予期せぬ事態が起こる可能性を考慮し、重要なイベント日から逆算して余裕のある締め切りを設定しましょう。

法的規制（景品表示法）への留意

最後に、ノベルティに関わる法的な規制にも触れておきましょう。一般消費者向けの販促キャンペーンなどでノベルティを配布する場合、日本では「景品表示法」（正式名称：不当景品類及び不当表示防止法）という法律によって、景品の内容や金額に一定の制限が設けられています。

この法律は、消費者が商品やサービスを正しく選べるようにすることを目的としており、簡単に言えば、過度に高価な景品の提供や、誤解を招くような表示を禁止するものです。ノベルティもこの「景品類」に該当するケースがあり、その場合は配布できる景品の金額上限が定められています（※キャンペーンの内容や対象によって異なります）。

例えば、購入者全員に景品を提供する「総付景品」の場合は、以下のようなルールが適用されます。

そのため、高価すぎるノベルティには注意が必要です。上限を超えると、景品表示法違反とみなされる可能性があります。景品表示法に違反すると、行政からの指導や罰則の対象となる可能性があります。消費者向けキャンペーンでノベルティを配布する際は、事前に景品表示法のガイドラインを確認し、法の範囲内で企画しましょう。

なお、BtoB（企業間取引）向けに配布するノベルティや、展示会で企業担当者などに自由配布する記念品などは、景品表示法の対象外となる場合があります。ただし、食品をノベルティにする場合には「食品表示法」に基づく表示が必要になるなど、配布する内容やシーンによって守るべき法令は異なります。企画の段階で不明点がある場合は、ノベルティ制作業者や専門機関に確認しておくと安心です。